Perspectives et évolution

Le terme « voyages d’affaires » recouvre toute la diversité des mobilités professionnelles : il comprend à la fois les déplacements individuels classiques (mission, prospection, rendez-vous, formations) ainsi que les événements collectifs, ces derniers relevant du secteur MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).

Les conférences et salons représentent l’un des principaux motifs de déplacement, soit 27% selon la GBTA (Global Business Travel Association). Mais si la décision de participer à un événement professionnel répond à des critères propres à chaque entreprise, le contexte économique et géopolitique global, les politiques environnementales, fiscales, sécuritaires et réglementaires des différents pays, peuvent influencer le niveau des déplacements professionnels à plus grande échelle.

Les voyages d’affaires mondiaux progressent davantage en valeur qu’en volume

Selon le rapport annuel de la GBTA, les dépenses mondiales liées aux voyages d’affaires ont augmenté de 10 % en 2024 pour atteindre 1 470 milliards de dollars. Cette croissance est plus modérée que prévue en raison d’une stabilisation de l’inflation, de la reprise lente de la Chine et de l’impact des conflits régionaux en Europe de l’Est et au Moyen-Orient. Néanmoins, tous les principaux marchés des voyages d’affaires ont désormais retrouvé leur niveau de 2019, à l’exception de la Chine, qui resté légèrement en dessous.

La croissance des dépenses mondiales liées aux voyages d’affaires sera freinée en 2025, en raison de l’incertitude liée aux politiques commerciales et devrait rebondir en 2026, avec un taux de croissance annuel moyen de 6,1 % entre 2026 et 2029. Ces prévisions sont toutefois entourées d’incertitude, car elles dépendent des négociations commerciales et du contexte géopolitique. Malgré des dépenses atteignant des niveaux records, le volume des voyages d’affaires devrait rester inférieur aux niveaux d’avant la pandémie. Après ajustement pour tenir compte de l’inflation, les dépenses en 2025 devraient rester inférieures de 134 milliards de dollars, soit 14 % de moins du niveau de 2019 et le rebond complet en termes réels n’est pas prévu avant 2029.

Les résultats divergent selon les pays :

  • Les États-Unis sont le premier marché du voyage d’affaires, suivis par la Chine, l’Allemagne, le Japon et le Royaume-Uni.
  • L’Inde, le UK et la Corée du Sud figurent parmi les marchés à la croissance la plus rapide parmi les 15 premiers, tandis que l’Espagne et les Pays-Bas devraient connaître une croissance faible ou nulle. La Corée pourrait dépasser la France dès 2026.

et les secteurs d’activité :

  • Les secteurs sensibles au commerce, tels que l’industrie manufacturière et le commerce de gros, sont exposés à des risques accrus si les tensions commerciales continuent de s’intensifier.
  • Le secteur des services tels que les arts et le divertissement et les services professionnels ont dépassé les niveaux d’avant la pandémie, certains enregistrant une augmentation de plus de 20 % des dépenses de voyage d’affaires.  
  • À l’avenir, les secteurs miniers et ceux de l’information et de la communication devraient afficher la plus forte croissance des dépenses liées aux voyages d’affaires, tandis que l’agriculture et la fabrication automobile ont des perspectives plus faibles en raison des droits de douane et de l’accès réduit aux marchés d’exportation.
Les salons professionnels retrouvent une fréquentation internationale dynamique

Selon la CCI Paris Ile-de-France1, les salons franciliens ont retrouvé leur dynamisme en 2024 et sur le premier semestre 2025.
Un record d’exposants internationaux
En 2024, 103 279 entreprises ont exposé sur l’ensemble des salons franciliens, soit 12,3 % de plus qu’en 2022 (mais -4,5 % par rapport à 2018). Les salons professionnels ont, quant à eux, accueilli le nombre record de 75 224 entreprises exposantes (+ 23 % vs 2022 et + 8,5 % vs 2018), dont 35 615 entreprises exposantes étrangères (soit 47%), ce qui était inédit depuis 2010.
Un visitorat plus qualitatif

Du côté des visiteurs, les salons professionnels franciliens restent moteurs et ont attiré 1,9 millions de visiteurs, soit 6,7 % de plus qu’en 2022, mais ils n’ont pas encore retrouvé leur fréquentation prépandémique (- 9,9 % vs 2018 avec 2,1 millions de visiteurs). Cependant, la clientèle étrangère est venue en plus grand nombre qu’en 2022 sur les manifestations professionnelles (+ 7,4 %) et représente 21% du visitorat total.  

Fréquentation des visiteurs français et étrangers sur les salons professionnels franciliens

 20222024Evolution 2024 vs 2022
Visiteurs français1 410 8711 502 494+ 6,5%
Visiteurs étrangers377 629405 432+ 7,4%
Total visiteurs1 788 5001 907 926+ 6,7%

Ces évolutions engendrent un ratio de visiteurs par exposant en diminution, une tendance observée également en Allemagne2. Néanmoins, si les visiteurs sont un peu moins nombreux, leur profil est plus qualitatif et ils viennent pour faire des affaires.
En effet, les salons ont généré, pour les entreprises ayant exposé en 2024 à Paris Île-de-France, 21,5 milliards € de chiffre d’affaires issus de 4,8 millions de transactions entre exposants et visiteurs3.

Les pays les plus représentés sur les salons professionnels en France
Selon l’Unimev4, sur les salons professionnels internationaux en France en 2024, les visites étrangères représentent 28% des visites totales et les exposants étrangers 42% des exposants, une part relativement stable par rapport à 2018.
Si les pays européens restent très présents en tant qu’exposants, la Chine représente le 2ème pays exposant, et l’Espagne, la Turquie et l’Inde sont particulièrement dynamiques ces dernières années.

Top 15 des pays exposants (2024)
  • 1 – Italie (14%)
  • 2 – Chine (13%)
  • 3 – Espagne (7%)
  • 4 – Allemagne (6%)
  • 5 – Belgique (5%)
  • 6 – Turquie (4%)
  • 7 – Royaume-Uni (4%)
  • 8 – Etats-Unis (4%)
  • 9 – Pays-Bas (3%)
  • 10 – Inde (3%)
  • 11 – Portugal (2%)
  • 12 – Grèce (2%)
  • 13 – Pologne (2%)
  • 14 – Suisse (2%)
  • 15 – Corée (2%)

Du côté des visiteurs, les pays européens limitrophes restent les principales clientèles qui fréquentent les salons professionnels, avec la présence des Etats-Unis et de la Chine dans le top 10, même si le nombre de visiteurs chinois a diminué par rapport à 2018 ainsi que ceux du Royaume- Uni, même si on observe une reprise récente.

Top 15 des pays visiteurs (2024)
  • 1 – Italie (8%)
  • 2 – Belgique (8%)
  • 3 – Royaume-Uni (7%)
  • 4 – Allemagne (7%)
  • 5 – Espagne (6%)
  • 6 – Pays-Bas (5%)
  • 7 – Etats-Unis (5%)
  • 8 – Suisse (4%)
  • 9 – Chine (2%)
  • 10 – Turquie (2%)
  • 11 – Pologne (2%)
  • 12 – Japon (2%)
  • 13 – Maroc (2%)
  • 14 – Portugal (2%)
  • 15 – Corée (2%)

Dans ce contexte global d’évolution des voyages d’affaires, le segment des salons professionnels internationaux bénéficie d’une tendance positive. Si les prévisions tablent sur un retour au volume de déplacements professionnels d’avant la crise à horizon 2029, les salons quant à eux ont déjà presque retrouvé leurs niveaux de fréquentation et la clientèle internationale est au rendez-vous.

Pour assurer le développement à long terme des salons professionnels, la promotion internationale devra inclure les pays à fort potentiel tout en effectuant un ciblage précis et de qualité pour justifier le retour sur investissement (et sur carbone) des entreprises.

Sources :

1 – Tourisme d’affaires, édition 2025, CCI Paris Ile-de-France

2 – Observatoire des salons européens 2024, Promosalons

3 – Selon les estimations actualisées issues de l’étude menée par Médiamétrie avec la CCI Paris Île-de-France, Unimev, la Direction Générale des Entreprises (DGE) et le Comité des Expositions de Paris (CEP)

4 – Event Data Book 2025, UNIMEV