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Si les dépenses mondiales liées aux voyages d’affaires ont augmenté en 2024, le volume des voyages d’affaires reste inférieur d’environ 15% aux niveaux d’avant la pandémie. Dans ce contexte global, les salons professionnels ont cependant presque retrouvé leurs niveaux de fréquentation ; la clientèle internationale est au rendez-vous, avec un nombre record d’exposants étrangers sur les salons franciliens.

Cet Observatoire, réalisé par Promosalons, analyse la situation des salons professionnels dans cinq pays (Allemagne, Espagne, Italie, Pays-Bas, Turquie) avec un focus particulier cette année sur la Scandinavie. Pour chaque pays, l’Observatoire fournit les données synthétiques du secteur des salons et la stratégie des principaux acteurs (parcs d’exposition et organisateurs), ainsi que les évolutions des principaux salons professionnels internationaux.

Cette étude, réalisée par Promosalons Allemagne, présente une analyse approfondie du secteur des salons professionnels allemands. Le rapport examine l'environnement économique et politique actuel de l'Allemagne, soulignant des défis récents malgré sa position de puissance économique. Puis l'étude dresse un portrait détaillé des principaux acteurs du secteur des salons, incluant les parcs d'exposition et les organisateurs, met en lumière les tendances actuelles et les fragilités du modèle allemand des salons, notamment en termes de participation nationale et internationale, et esquisse des perspectives d'avenir pour le secteur.

Les voyages d’affaires sont impactés par des tendances de fond, au niveau environnemental, réglementaire, technologique, mais aussi géopolitique et démographique, qui peuvent avoir des évolutions notables sur les déplacements, comme nous l’analysons dans cette note de tendance.