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Cette 3ème édition de l’Observatoire des salons internationaux en Europe réalisé par Promosalons, étudie l’évolution d’un panel de 220 salons dans différents secteurs d’activité entre la période avant crise (2019) et l’année 2025, dans les cinq plus grands pays d’accueil des salons professionnels en Europe (Allemagne, Espagne, Italie, Pays-Bas, Turquie). L'Observatoire permet de recueillir des données statistiques mais aussi d’analyser les tendances de la filière et les stratégies mises en œuvre dans chaque pays.

Le conflit en cours au Moyen-Orient impacte de nombreux pays et perturbe le commerce international, les déplacements professionnels et éventuellement les salons professionnels. Le réseau Promosalons a interrogé ses délégations afin de mieux cerner la situation dans les différents pays et d’évaluer l’impact potentiel sur les salons membres du réseau.

Cette étude rappelle l'importance des salons professionnels pour l'économie de la région Paris Ile-de-France, ainsi que pour les entreprises dans le développement de leur chiffre d'affaires et de leurs exportations. Elle explore également la concurrence au niveau européen ainsi que l'évolution des salons pour faire face à de nouvelles attentes.

Si les dépenses mondiales liées aux voyages d’affaires ont augmenté en 2024, le volume des voyages d’affaires reste inférieur d’environ 15% aux niveaux d’avant la pandémie. Dans ce contexte global, les salons professionnels ont cependant presque retrouvé leurs niveaux de fréquentation ; la clientèle internationale est au rendez-vous, avec un nombre record d’exposants étrangers sur les salons franciliens.