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Cet Observatoire, réalisé pour la première fois par Promosalons, analyse la situation des salons professionnels dans six pays (Allemagne, Espagne, Italie, Pays-Bas, Suisse, Turquie). Pour chaque pays, l’Observatoire fournit les données synthétiques du secteur des salons, ainsi que la stratégie et les résultats des principaux acteurs (parcs d’exposition et organisateurs) et les faits marquants des dernières années

Cette publication de l’Institut Paris Région, en collaboration avec Promosalons et avec la participation de la CCI Ile-de-France et de l’Unimev, examine les grands enjeux du secteur des salons professionnels. Facteurs de développement pour les entreprises et les territoires, les salons font face à de nouveaux défis et doivent s’adapter avec le soutien des pouvoirs publics pour dynamiser leur attractivité.

Les résultats de cette étude, menée par les professionnels de la filière du tourisme d’affaires auprès de plus de 600 exposants et visiteurs de 22 pays, montrent que le media salon est plus que jamais plébiscité par les entreprises et peu concurrencé par les offres digitales qui ne sont perçues que comme un complément. Les critères environnementaux, bien qu’importants, sont encore peu déterminants dans la décision de participer à un salon international.

L’impact de la crise sur le marketing des salons : regards croisés de Promosalons et de l’UFI