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Parmi les différentes opérations de promotion d’un salon à l’international, les « roadshows » ou tournées dans différents pays, sont un excellent moyen de développer la notoriété du salon. De nombreux salons s’appuient sur les délégations Promosalons pour organiser des tournées internationales, comme l’ont réalisé récemment Paris Builders Show et SIAL Paris. Le succès de ces événements locaux repose sur une combinaison de facteurs complémentaires.

Les dépenses mondiales liées aux voyages d’affaires ont augmenté de 8,4% en 2025, selon la Global Business Travel Association. Le volume mondial des voyages d'affaires a atteint 1,82 milliard de déplacements en 2025 (domestiques et internationaux) et devrait progresser de 1,3 % en 2026. Dans ce contexte global, les salons professionnels ont quasiment retrouvé leurs niveaux de fréquentation ; la clientèle internationale est au rendez-vous, avec un nombre record d’exposants étrangers sur les salons franciliens.

Avec un PIB de près de 480 milliards USD en 2025, l’Afrique du Sud est la première économie du continent, la plus industrialisée et l’une des plus diversifiées. Mines, industrie, automobile, finance, agriculture, santé, télécommunications, retail et énergies renouvelables y disposent d’écosystèmes particulièrement structurés. Son intérêt dépasse son marché intérieur : Johannesburg et Le Cap concentrent de nombreux sièges régionaux, grands groupes, distributeurs, importateurs et décideurs couvrant plusieurs marchés d’Afrique australe.

Cette 3ème édition de l’Observatoire des salons internationaux en Europe réalisé par Promosalons, étudie l’évolution d’un panel de 220 salons dans différents secteurs d’activité entre la période avant crise (2019) et l’année 2025, dans les cinq plus grands pays d’accueil des salons professionnels en Europe (Allemagne, Espagne, Italie, Pays-Bas, Turquie). L'Observatoire permet de recueillir des données statistiques mais aussi d’analyser les tendances de la filière et les stratégies mises en œuvre dans chaque pays.