Les salons SIAL Paris et All4Pack Emballage Paris, organisés par Comexposium, auront lieu respectivement en octobre et novembre 2024 à deux semaines d’intervalle. Ces deux rendez-vous majeurs pour l’industrie alimentaire, s’ils s’adressent à des profils visiteurs différents, ont pour sujet commun celui de l’emballage alimentaire, vecteur d’écoresponsabilité et de différentiation.

Sur proposition des délégations Promosalons qui effectuent la promotion visiteur en Italie et en Espagne, les deux salons ont décidé de jouer la synergie en organisant une conférence commune sur un thème intéressant les médias et les institutions des secteurs alimentaire et packaging. Le fil conducteur choisi par les deux salons pour cette opération est celui de l’écoresponsabilité et de la RSE, aujourd’hui au centre des préoccupations et des défis auxquels les industriels de ces secteurs sont confrontés. Le contenu proposé devait permettre de renforcer la notoriété des salons sur les marchés italiens et espagnols (qui figurent dans les premiers pays exposants et visiteurs) en les positionnant comme des lieux incontournables pour découvrir des produits écoresponsables et en mettant en lumière les bonnes pratiques de RSE adoptées par les industries des secteurs alimentaire et packaging.

Le succès de cette opération réside dans la préparation minutieuse effectuée en amont par les délégations Promosalons ainsi que dans la collaboration étroite avec la Direction de chaque salon et leur déplacement dans le pays concerné.

Les équipes Promosalons ont assuré la conception et la promotion de ces deux événements, depuis le travail de préparation du contenu, la préparation des invitations et la diffusion auprès des listes d’invités, jusqu’au suivi de la logistique (réservation de la salle, suivi de la technique – cabine de traduction simultanée, interprète, vidéo maker, choix et organisation du service catering, accueil des invités) et de l’après-événement (remerciements aux participants, pige presse, etc.).

Ainsi pour la conférence en Italie, qui s’est déroulée à Milan le 26 juin, la délégation Promosalons Italie a organisé plusieurs réunions de coordination en amont avec les équipes salon et les speakers italiens représentatifs des secteurs alimentaire et packaging, afin de préparer le contenu. Une cinquantaine de participants ont assisté à la conférence et une trentaine d’articles rédactionnels ont été obtenus, dont trois interviews personnalisées qui ont été réalisées après la conférence directement sur place. 

La conférence à Madrid a eu lieu le 2 juillet, avec la collaboration d’une institution spécialisée dans l’emballage alimentaire qui produit ses propres études et apporte de la valeur ajoutée à la chaîne alimentaire. Cette collaboration avec Aimplas (Institut technologique du plastique) a permis à la délégation Promosalons Espagne de consolider ses relations avec cet institut, qui fera la promotion de All4pack Emballage Paris auprès de ses adhérents et y participera via une présentation durant le salon. Une quinzaine de médias ont participé à la conférence et ont généré plus de 30 parutions dans les revues et sur les réseaux sociaux.

Ces opérations conjointes ont apporté de nombreux bénéfices pour les salons, notamment : 

  • Permettre des économies d’échelle avec le partage des frais et l’organisation conjointe par les délégations Promosalons
  • Effectuer une promotion conjointe pour des salons se déroulant à moins d’un mois d’intervalle
  • Créer une synergie des thèmes (emballage-alimentation)
  • Obtenir une visibilité dans des médias connexes qui n’auraient pas forcément traité des deux salons
  • Rencontrer des institutions intersectorielles du secteur emballage-alimentation

Le retour d’expérience montre qu’il aurait été idéal d’avoir un Communiqué de presse commun des deux salons avec un focus sur la thématique choisie : Rencontres sur l’économie circulaire dans le secteur agroalimentaire, avec un ou deux paragraphes axés sur les grandes lignes des présentations. Le communiqué ALL4PACK Circularity a cependant été relayé directement dans la presse.

Ces opérations conjointes ont donc permis de mobiliser la presse, les associations et les professionnels concernés en présentant les salons sous un angle innovant. Ces moments d’échanges privilégiés permettent aux professionnels de mieux construire les stratégies de leurs entreprises en rencontrant des collègues du même secteur qui font face aux mêmes problématiques. SIAL Paris et All4Pack Emballage Paris sont des plateformes d’échanges commerciaux mais sont également de vrais lieux de réflexion et de découverte des tendances actuelles et futures.