De plus en plus de salons professionnels font appel à des influenceurs pour promouvoir leur événement sur les réseaux sociaux et les différentes plateformes. Cette collaboration s’effectue tout d’abord en amont du salon pour augmenter la visibilité tout en générant un trafic qualifié vers les canaux officiels du salon, permettant d’attirer des audiences ciblées qui partagent un intérêt réel pour l’événement. Sur le salon, les influenceurs invités à y assister offrent une véritable immersion et la création d’expériences interactives en temps réel. Après le salon, les retombées obtenues ne se limitent pas au court terme mais permettent d’assurer une exposition durable grâce aux contenus partagés qui continuent d’influencer pendant plusieurs semaines ou mois.

Concernant la promotion à l’international, la collaboration avec des influenceurs locaux représente un levier efficace pour développer la notoriété du salon dans les pays ciblés. La plupart des secteurs d’activité ont des influenceurs spécialisés qui ont des audiences parfois très importantes.

Recruter ces influenceurs locaux et instaurer une collaboration fructueuse avec eux nécessite un savoir-faire particulier qu’ont développé les délégations Promosalons dans leur pays. Grâce à leur bonne connaissance du secteur d’activité représenté sur le salon et aux relations établies avec les différents réseaux d’influence (institutionnels, associations, médias), les délégations Promosalons proposent aux salons membres du réseau des partenariats ciblés et efficaces. La connaissance de la réglementation locale pour encadrer la collaboration commerciale et les modes de fonctionnement relatifs à chaque pays font également partie de la compétence des délégations.

Six influenceuses norvégiennes accueillies sur Maison&Objet

Ainsi la délégation Promosalons Norvège a mis en place une collaboration avec Marianne Kinder-Hagen, devenue ambassadrice de Maison&Objet  invitant six influenceuses norvégiennes en décoration d’intérieur à découvrir le salon en janvier dernier. Leurs audiences respectives représentent entre 20 000 et 500 000 personnes dans le secteur de la décoration intérieure nordique.

Les influenceuses ont bénéficié d’un programme d’accueil et de visites complet sur deux jours, financé par le salon, incluant le transport en avion et en navette pour se rendre au salon, une nuit d’hébergement, une visite guidée du salon suivie d’un cocktail d’accueil, un dîner dans un restaurant à Paris et des visites de show rooms et d’hôtels à Paris pour favoriser l’inspiration. Elles ont ainsi bénéficié d’un traitement personnalisé et VIP, accompagnées par la déléguée Promosalons Norvège et par la responsable marketing international du salon, permettant de créer un véritable esprit de communauté Maison&Objet.  Il s’agissait d’une première visite pour la plupart des influenceuses, qui ont été impressionnées par la richesse et la qualité de l’offre du salon.

Les retombées sur les réseaux sociaux ont été exceptionnelles, avec un total de plus de 1 million de vues sur leurs publications, qui s’est poursuivi dans les semaines suivant le salon. Les vidéos réalisées par les influenceuses étaient dynamiques et immersives, elles faisaient preuve de curiosité en posant des questions et donnant leur avis sur l’offre présentée par les exposants sur les stands. La collaboration avec les influenceuses a aussi permis d’obtenir des contacts de leurs clients/annonceurs qui sont très précieux pour le salon. Le projet s’est poursuivi sur les éditions suivantes avec une visite, à nouveau organisée par l’ambassadrice du salon Marianne, pour les architectes d’intérieur norvégiens sur l’édition Maison&Objet de septembre, qui viennent cette fois à leur charge. Elles bénéficient d’une visite guidée, un déjeuner offert et des navettes pour se rendre au salon.

D’autres collaborations avec des influenceurs internationaux en Allemagne, Suède, Royaume-Uni et pays du Golfe sont également mises en place avec Promosalons. Cet investissement à long terme envers les influenceurs permet d’assurer le rayonnement international de Maison&Objet.