Depuis plusieurs années, le SILMO Paris accueille un espace dénommé Casa Italia qui a toujours été le lieu d’accueil des italiens au SILMO. Pour l’édition 2023, cet espace a été revu pour devenir la Place d’Italie située dans le nouveau hall 7 : un carrefour de la créativité, un lieu de partage et de rencontre des savoir-faire italiens, en écho à la vraie place d’Italie à Paris. Cette place parisienne, appelée ainsi depuis 1864, est située à la bifurcation d’une voie romaine et relie encore l’Italie à la France via la Nationale 7, tout un symbole pour imaginer une Place d’Italie au SILMO Paris !
Cet espace a été conçu et réalisé avec le SILMO, Promosalons Italie et deux partenaires italiens – deux opticiens : Nico Caradonna et Franca Bochicchio – autour de trois mots-clé : ”partage-culture-rencontre”. Ainsi la Place d’Italie a accueilli les opticiens italiens faisant partie de différentes générations, leur donnant l’occasion de se connaitre et de débattre sur une profession qui a beaucoup évolué au fil des années et qui ne cesse de progresser et de connaître de nouveaux horizons.
Cet espace a également mis en valeur la créativité italienne en invitant un certain nombre d’exposants à présenter leur savoir-faire aux visiteurs. Des designers particulièrement créatifs ont adhéré à ce projet et ont partagé avec les opérateurs présents sur la place d’Italie comment ils fabriquent des lunettes à la main avec leurs outils, comment ils travaillent la matière en transformant l’acétate et les échantillons semi-transformés, comment naît leur flux créatif, et comment se déroule le processus de fabrication des lunettes à la main.
Pendant les 4 jours du SILMO 2023, les visiteurs italiens et internationaux ont rempli Place d’Italie. Un espace ”bar” a permis de déguster du bon prosecco italien et des produits typiques italiens. La confirmation d’avoir bien atteint les objectifs fixés a été exprimée de manière concrète avec le succès du ”wall of friends”, sur lequel de nombreux visiteurs ont laissé leur signature.
Ce projet avait été présenté au SILMO en début d’année par la délégation Promosalons Italie. Une fois reçu l’accord de la part de l’Organisateur, de nombreuses réunions de travail ont eu lieu pour affiner les sujets, décider la partie graphique de l’espace et créer le contenu des différentes animations avec la participation de nombreux opticiens, fabricants et jeunes talents. Ce travail de réseautage a permis de tisser un lien étroit et un contact permanent avec les partenaires ainsi qu’avec tous les participants.
La promotion de Place d’Italie a été faite grâce à une communication très importante sur les réseaux sociaux – Facebook et Instagram – du salon et de la délégation italienne. Promosalons Italie a également collaboré avec une influenceuse dans le secteur de la lunetterie qui a réalisé trois vidéos consacré au SILMO en mettant toujours l’accent sur Place d’Italie.
Le résultat final a été plus que satisfaisant avec des échos positifs auprès de la filière optique italienne ainsi que de la presse du secteur.