Dans le cadre du plan de relance Destination France, qui vise à conforter la France comme première destination touristique mondiale, un volet de 100 millions d’Euros est dédié à l’événementiel professionnel pour accompagner le secteur dans la reprise de son activité.

Une aide importante (soit 96 M€) est allouée au soutien des nouveaux exposants sur les principaux salons et foires français. Une autre partie (soit 4 M€) permet de financer un programme pour la venue et l’accompagnement de Top Acheteurs internationaux sur les salons stratégiques à dimension internationale. Cette aide est complétée à hauteur de 1.3 M€ par Promosalons, qui a été chargé par le Ministère de l’Economie et des Finances de déployer le programme, et de 500 000 € par les salons bénéficiaires.

Pour mener à bien cette mission, Promosalons travaille en étroite concertation avec les délégations dans les pays concernés et les organisateurs d’événements, afin de définir les cibles, l’encadrement et le recueil des besoins de l’acheteur, l’organisation de rendez-vous et l’accompagnement sur site. Les acheteurs invités bénéficieront du transport, de l’hébergement et de la restauration offerts pendant la durée du salon, et participeront à des conférences et des rendez-vous d’affaires organisés avec les exposants de leur secteur d’activité, et des visites de sites remarquables. Une enveloppe maximum de 1 500 € sera allouée par acheteur.

Ce programme est réservé aux salons internationaux accueillant plus de 10 000 visiteurs chacun, se tenant entre le 1er mars 2022 et le 28 février 2023, et porte donc sur l’invitation de 1 020 Top Acheteurs sur la période 2022-2023. Une trentaine de salons vont bénéficier de ce programme, dont 18 se tenant en Ile de France et 12 autres en région, dans des secteurs variés tels que l’alimentation, l’agriculture, la construction, la mode ou les nouvelles technologies.

“Au-delà de l’aide financière, le réseau Promosalons mène un vrai travail de conquête et reconquête de top acheteurs pour cette prestation visant à faire venir du monde entier plus de 1 000 décisionnaires sur 30 événements, avec un travail de coordination avec chaque organisateur qui est très important. Cela va générer une promotion qui ciblera entre 15 000 et 20 000 Top Acheteurs et permettra de faire rayonner encore davantage les événements professionnels français auprès des entreprises étrangères” explique Corinne Moreau, Directrice Générale de Promosalons.

A ce jour, 15 salons sont déjà bénéficiaires du programme (All4pack, Batimat, Carrefour international du bois, EquipAuto, Equiphotel, JEC World composite show, Maison & Objet, Le Marché du film, Micronora, Mountain Planet, SIAL, Silmo, SIMA, Sommet de l’élevage, Space), avec 33 délégations qui couvrent une cinquantaine de pays.

Si certains salons internationaux avaient déjà mis en place de type programme auparavant, d’autres sont ravis de pouvoir bénéficier de cet accompagnement sur mesure pour inviter des profils de haut niveau décisionnaire et augmenter le ROI des participants.

Ainsi le salon Mountain Planet, le rassemblement international des professionnels de la montagne, qui a eu lieu du 26 au 28 avril à Grenoble, a bénéficié du programme avec 20 acheteurs invités. L’appui des délégations Promosalons de Colombie, Etats-Unis, Golfe arabique, Inde, Mexique, Pologne, Roumanie et Turquie, ont permis à des porteurs de grands projets d’aménagement de montagne de rencontrer les installateurs et équipementiers.

« C’est la première fois que nous collaborons avec Promosalons et ce ne sera pas la dernière. Ils ont été très à l’écoute et réactifs pour trouver des top acheteurs internationaux répondant à des critères très précis. Nos exposants s’accordent à reconnaître ce visitorat hautement qualifié et saluent l’initiative que nous avons mise en place cette année. Nous avons pu les intégrer dans notre programme des délégations étrangères et les emmener découvrir en amont du salon nos stations de ski iséroises. Les top acheteurs ont pu nouer des contacts intéressants qui devraient se solder par des commandes auprès de nos exposants français et internationaux. » confirme Jérôme Riff, Directeur Général, Alpexpo.

« Ce projet a été financé par le Ministère de l’Economie, des Finances et de la Relance, dans le cadre du plan Destination France ».